Aufgabe

Überarbeitung der Bioland Philosophie und Neupositionierung des Anbauverbandes. Vereinheitlichung des Gesamtauftritts. Herausarbeiten der spezifischen Qualitätskriterien.

Umsetzung

Neupositionierung von Bioland als „Landwirtschaft der Zukunft“. Neugestaltung der Marke als Systemmarke für vielfältige Einsatzzwecke (Qualitätsauslobung, Produktkennzeichnung, etc.). Vereinheitlichung des Gesamtauftritts auf Messen, Veranstaltungen und Höfen. Entwicklung eines Gestaltungshandbuches für Vertragspartner. Konzeption der Internetseite als Online Magazin. Entwicklung der Bioland-Systemlandschaft als Vision der „Landwirtschaft der Zukunft“. Etablierung  und Animation der 7 Prinzipien des biologischen Landbaus als Kern der Bioland Bildungskommunikation.

Informieren sie sich: www.bioland.de

Kunde

Bioland e.V.

Auftragnehmer

Pro Natur GmbH

Ansprechpartner

Stefan Werner

Textauszug Gestaltungshandbuch

„Zeitzeichen” einer Wertegemeinschaft
So wie der Bioland e.V. mehr ist als eine beliebige Erzeugergemeinschaft, muss auch sein Zeichen den Anspruch erfüllen, etwas anderes zu sein, als ein einfache„Bio-Marke”. Bioland versteht sich als eine Wertegemeinschaft engagierter Menschen mit der Vision einer nachhaltigen Wirtschaftsweise zum Wohle der Biosphäre und kommender Generationen. Auf diesem Weg kann das klassische Marketing amerikanischer Prägung nicht das richtige Instrument sein. Bildung statt Werbung, Kooperation statt Verdrängung, Bescheidenheit statt Übertreibung, Inhalt statt Oberfläche – diese Schlüsselbegriffe stehen für die Aktivitäten und kommunikativen Bemühungen des Bioland e.V. und prägen seinen zukünftigen Stil. Diesen Anspruch erfüllt auch das neue Logo. Die Reduktion auf die Farbe Grün in Kombination mit dem traditionellen Schriftzug steht dabei für eine Denkhaltung, die sich als Gegenpol zu systemzerstörenden Kräften versteht – für eine Landwirtschaft, die auf einem begrenzten Planeten die einzig mögliche Option für eine nachhaltige Zukunft darstellt. Für die Hersteller von Produkten in Bioland-Qualität bietet das neue Logo deshalb auch die Möglichkeit, eigene erläuternde Botschaften zu transportieren. Ein innovativer Weg, der sich als Einladung versteht, sich gemeinsam für die Förderung einer nachhaltigen Entwicklung einzusetzen.

Bioland e.V.
Mainz, den 10. Mai 2010